2014年12月20日，武漢電影科技樂園首次接待觀眾，國際國內(nèi)媒體的先后探訪、諸多明星提前嘗鮮，使其迅速成為輿論關注的焦點。

作為目前世界唯一的室內(nèi)電影主題樂園，萬達電影樂園有足夠的理由聚焦來自全球的目光——整體建筑外觀創(chuàng)意來自曾經(jīng)擔任過北京奧運會、倫敦奧運會、廣州亞運會開閉幕式的藝術總監(jiān)馬克·菲舍爾(Mark Fisher)藝術大師;建筑概念取自楚漢文化精髓的文物“編鐘”;總建筑面積達10萬平方米，園內(nèi)主題設計由世界排名第一的主題樂園設計公司規(guī)劃;由曾出品《阿凡達》《速度與激情》《變形金剛》等多部大片，并捧過31座奧斯卡大獎的多家世界頂級特效公司耗時兩年半，營造出極致的游玩體驗和超越夢境的互動氛圍——可以說，萬達電影樂園集結(jié)著世界最頂級科技，代表著世界最炫酷的娛樂體驗。

在現(xiàn)代技術的導引下，世界級主題樂園早已進入概念創(chuàng)新的發(fā)展階段，新動力、新材料、新性能的機器產(chǎn)品形態(tài)不斷涌現(xiàn)，高度更高、坡度更大、速度更快、暈眩感更強、安全更有保障的乘騎產(chǎn)品更加豐富，甚至在一定時間尺度內(nèi)成為主流;隨著信息時代的到來和虛擬技術的成熟，主題樂園產(chǎn)品形態(tài)的智能化和虛擬化同樣在不斷加快進程。

萬達電影樂園的設計呈現(xiàn)與理念恰好是這一趨勢的外化。例如，其電影樂園飛行劇場主題影片《飛越湖北》邀請好萊塢知名特效團隊打造，在飛行劇場內(nèi)，山川秀麗的湖北景色通過硬幕立體呈現(xiàn)，動感座椅隨著劇情變化而移動，游客仿佛身跨仙鶴，翱翔荊楚天際。從櫻花爛漫的暖春到白雪飄零的寒冬，從神秘野人的神農(nóng)架到道教文化圣地武當山，從驚濤拍岸的三國赤壁到孤帆遠影碧空盡的黃鶴樓，于云端之上俯瞰旖旎風光，感受荊楚大地的氣象萬千。時而峰回路轉(zhuǎn)，驚濤拍岸;時而急速俯沖，勁風拂面，萬千良景美不勝收。“飛越湖北”創(chuàng)作大師，獲奧斯卡最佳視效獎制片的大衛(wèi)·葛伯表示：“《飛越湖北》比美國迪士尼最受歡迎的《飛越加州》更好玩，且讓人感動。”

“真的飛起來了！”奧運冠軍程菲在搶先體驗時大聲驚嘆道。武漢美術館館長、著名畫家樊楓向記者表示，“坐在椅子上隨仙鶴一路翱翔，看湖北的風光景色，內(nèi)心有一種莫名的感動，實在是太逼真了！”在飛越湖北區(qū)內(nèi)不僅展現(xiàn)了荊楚大地的景觀地貌，讓湖北人倍感驕傲；而瞬間飛越山河、跨越時空的體驗，更是讓人體會到世界頂尖技術所帶來的震撼娛樂。事實上，飛越湖北區(qū)是目前全球最大的飛行主題區(qū)，其規(guī)模比國際經(jīng)典娛樂項目“飛越加州”還要大。其裸眼3D特效所帶來的真實感，更是讓人驚呼不已。

又如萬達電影樂園“西游斗魔”，它是國內(nèi)第一個集成了3D電影、互動射擊游戲、移動式乘騎車輛、特效等技術的多場景、全新體驗的電影樂園項目。在“西游斗魔”中，體驗者可以騎乘戰(zhàn)車加入西游斗魔的行列，戴著3D眼鏡，眼前妖魔隨時撲來，而發(fā)射的子彈則清晰可見。此外茫茫大漠的西域風情、色彩斑斕的海底龍宮、氣勢磅礴美輪美奐的宮殿、深邃悠長的洞府，或真實或虛幻的美景，在高科技的助力下，宛若仙境，如真似幻。尖端科技讓體驗者享受“超現(xiàn)實”刺激體驗，上天入地大鬧天宮，縱橫諸界、力戰(zhàn)眾神。

而隨著個性化時代的到來，玩酷、炫酷成為時尚，毫無疑問只有提供足夠的酷炫感，對年輕人產(chǎn)生震撼力和感召力，主題樂園才具有旺盛的生命力。而在玩酷一代成長為市場主導力量的背景下，世界頂級的主題樂園無不加強娛樂氛圍。

近幾年，中國電影業(yè)逐步走向繁榮。僅2013年全國就有638部國產(chǎn)影片上映，取得了127億票房的卓越成績。然而，當前市面上令人印象深刻的電影衍生品屈指可數(shù)，后市場這塊“大蛋糕”，幾乎仍處于未開發(fā)的狀態(tài)。面對市場的空缺，萬達集團在自身向文化娛樂產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級的過程中，借鑒并升級好萊塢發(fā)展模式，著力對國內(nèi)主題公園市場進行探索與開發(fā)。

國內(nèi)外專家在分析中外電影收入結(jié)構(gòu)的差別時發(fā)現(xiàn)，中國電影界普遍忽略對后市場以及線下衍生產(chǎn)品的開發(fā)。而在電影業(yè)較為發(fā)達的地方和國家，票房收入只占電影全部收入的一部分，譬如美國，電影只有25%的收入是來自票房，更大的收入來自電影衍生品。但在中國，票房收入占了電影總收入的90%以上，電影后市場份額尚不足10%。

中國傳媒大學文化產(chǎn)業(yè)研究院副院長謝倫燦曾發(fā)表觀點，國產(chǎn)影片衍生品少、外國電影衍生品多的現(xiàn)狀可見一斑。美國電影《變形金剛》即便下線，忠實粉絲對于其后續(xù)產(chǎn)品的熱情仍然高漲。然而，國內(nèi)電影產(chǎn)業(yè)鏈多在電影放映階段便停止，缺乏對電影后期產(chǎn)品的規(guī)劃和開發(fā)。

大環(huán)境之下，中國電影后市場究竟會走向何處？對此，夢工廠首席執(zhí)行官杰弗里·卡岑伯格曾在2013年的全球財富論壇上做出大膽預測：中國電影市場將會在不久的未來超越美國，成為世界最大的電影市場。

國內(nèi)文化產(chǎn)業(yè)分析人士曾指出，主題公園是一條可行之路。在國際市場，以優(yōu)秀電影為主題的樂園原本就是電影后市場的重要產(chǎn)品之一。圍繞電影拍攝場景建立的主題娛樂公園是一種電影文化的重現(xiàn)，備受消費者青睞。許多中國游客出境去美國、日本、新加坡等地旅游時，都會把環(huán)球影城、迪士尼等主題公園列為必到的景點。不少中國消費者更希望能夠不出國門就獲得相同水準的娛樂體驗。

事實上，自去年起，以萬達為代表的產(chǎn)業(yè)巨頭，已開始加快自身在國內(nèi)相關領域的布局，在向世界一流文化企業(yè)的轉(zhuǎn)型過程中，萬達借鑒國外電影主題樂園的成功經(jīng)驗，整合全球優(yōu)質(zhì)資源，在中國中部交通樞紐城市武漢建設具有國際一流水準的文化旅游項目——武漢萬達電影樂園，及時填補國內(nèi)市場的空缺。

這座斥巨資打造的電影樂園，萬達集團擁有絕對的自主知識產(chǎn)權(quán)。“在我看來，國內(nèi)絕大多數(shù)的主題樂園只能稱為游樂場，談不上‘主題樂園’;而真正稱得上世界頂級的主題樂園只有三家：美國迪士尼、環(huán)球影城和萬達電影樂園。”著名策展人那日松如是說。

“電影樂園并不是單純地看電影，而是尖端電影科技的體驗。比如電影樂園互動劇場射擊的部分，觀眾不僅能看到射擊場景，還能參與到其中。而樂園中的影像都是專門為樂園設計拍攝的，不會在其他電影院上映。每隔幾年，樂園的影像系統(tǒng)和配合場景的3D、4D、5D系統(tǒng)都會更換。”世界知名設計公司Forrec的CEO戈登·多萊特告訴記者。

事實上，在電影樂園六大主題體驗區(qū)，游客不但可以身臨其境地感受電影場景，還可以參與到高科技打造的多維互動中，獲得“上天入地”、“穿梭古今”等前所未有的浸入式體驗。此外，電影樂園率先把電影與真人秀表演、環(huán)境特效等手段結(jié)合起來，使影片、觀眾與劇場環(huán)境融為一體，呈現(xiàn)出超乎想象的互動效果，開創(chuàng)了業(yè)內(nèi)先河。

作為萬達自身產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型的標桿力作，武漢萬達電影樂園的落成，毫無疑問為中國主題公園市場的發(fā)展提供了新思路。