新年伊始，萬達(dá)院線就已好事連連：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家都在猜測下一個(gè)喜訊會(huì)是什么？“春節(jié)七天樂”成功接力，這場全方位的整合營銷活動(dòng)讓萬達(dá)院線再創(chuàng)佳績。

新年伊始，萬達(dá)院線就已迎來了連番喜訊：成立十周年、院線上市、RealD影廳破千……大家也都在猜測下一個(gè)喜訊會(huì)是什么？八方捷報(bào)傳來的同時(shí)，也讓大家充滿了無窮的干勁。

羊年新春，萬達(dá)院線在全國舉辦了“春節(jié)七天樂”活動(dòng)，配合各路賀歲片的營銷資源，讓全國的廣大影迷觀眾獲得最大的節(jié)日喜悅和觀影實(shí)惠。這次活動(dòng)吸引了全國各地很多影迷前往，不只是北上廣等一線城市，不少二三線城市的影城售票區(qū)域也時(shí)常排起長龍。

無敵的院線小伙伴

觀影人次和票房所創(chuàng)造的驚人成績，榮耀不僅僅屬于萬達(dá)影城，更屬于每一個(gè)在假期里堅(jiān)守崗位的萬達(dá)小伙伴。本應(yīng)享受舉家團(tuán)圓的時(shí)刻，他們卻仍舊不辭辛苦地服務(wù)觀眾。觀眾臉上洋溢的滿足感，是他們最大的回報(bào)。

從活動(dòng)策劃之初，便伴隨著沒日沒夜的加班、熬夜，與片方溝通遇到阻礙、活動(dòng)遭遇變動(dòng)等困境，小伙伴們也一一克服，靜下心來研討制定對(duì)策。微博“霸氣搶票”、微信“明星拜年”、陣地電子海報(bào)、30s動(dòng)畫宣傳片，錦囊妙計(jì)接踵而來。

大獎(jiǎng)的設(shè)置也讓策劃活動(dòng)的小伙伴們“嘔心瀝血”——全家斐濟(jì)游、銀錠子、茅臺(tái)酒、NPC大禮包等，分別對(duì)應(yīng)上映影片《爸爸去哪兒2》、《鐘馗伏魔：雪妖魔靈》、《天將雄獅》、《爸爸的假期》，希望能夠讓影迷與鐘愛的影片“零距離”接觸。

春節(jié)自然少不了大拜年的環(huán)節(jié)，我們?yōu)閺V大觀眾專屬定制的“明星來拜年”語音ID，讓觀眾得到與片方和明星點(diǎn)對(duì)點(diǎn)交流的機(jī)會(huì)。煞費(fèi)苦心的春節(jié)大禮吸引了眾多影迷朋友，讓他們堅(jiān)信：來萬達(dá)影城，準(zhǔn)沒錯(cuò)。

“護(hù)狼計(jì)劃” 領(lǐng)院線龍頭

在這次“春節(jié)七天樂”活動(dòng)中，我們創(chuàng)造了無數(shù)亮點(diǎn)——朗朗上口的宣傳視頻文案，把上映電影的內(nèi)容和傳統(tǒng)新年民俗結(jié)合起來：“年初一，穿新衣，《鐘馗伏魔》真刺激；年初二，吃糖塊兒，《天將雄師》打成串兒……”押韻而又幽默；也有年輕人熱衷參與的線上活動(dòng)“霸氣搶票”，每天2015張電影票讓影迷們搶到手軟。

在春節(jié)檔影片當(dāng)中，冒險(xiǎn)類影片《狼圖騰》的呼聲持續(xù)高漲，但在當(dāng)前排片密集、各類影片排映檔期均不足兩周的情況下，這部屬上等佳作的國產(chǎn)片命運(yùn)多舛。為了保護(hù)優(yōu)質(zhì)國產(chǎn)影片，全國百家萬達(dá)影城共同舉辦了“《狼圖騰》護(hù)狼計(jì)劃”，承諾讓好的影片在萬達(dá)所有影城堅(jiān)持放映一個(gè)月。

目前，“春節(jié)七天樂”活動(dòng)已完美收官，萬達(dá)影城的品牌也愈加明亮。這次以院線作為統(tǒng)領(lǐng)，以影城作為核心，在院線與影城、影城與影城、片方與影城、片方與觀眾等數(shù)個(gè)維度上進(jìn)行全方位的溝通和互動(dòng)，把重重大禮送到觀眾的手中，獲得了廣泛關(guān)注和稱贊。

這次的成功策劃，意味著萬達(dá)影城成功將上映影片和萬達(dá)影城自身烙印到活動(dòng)的每個(gè)環(huán)節(jié)當(dāng)中，成功地打造了一次從品牌到內(nèi)容、從內(nèi)容到資源的全方位立體的整合營銷活動(dòng)。