區(qū)別于常規(guī)的都市農(nóng)場(chǎng)單一農(nóng)作物花園體驗(yàn)的模式，萬達(dá)屋頂?shù)霓r(nóng)場(chǎng)涵蓋了農(nóng)耕文化體驗(yàn)、寵物飼養(yǎng)、亦承序國(guó)學(xué)院、滑板公園、泰迪熊主題餐廳等眾多體驗(yàn)項(xiàng)目。希望1萬多平方米的“高樓農(nóng)場(chǎng)”可以成為一片市民的精神棲息地。
建農(nóng)場(chǎng)提高流量人氣
“門口（農(nóng)場(chǎng)）的安全警示牌沒有放好。”雙流萬達(dá)商管總經(jīng)理賈培英提醒工作人員。“這里小孩多，要注意。”
8月25日是周末，雙流萬達(dá)廣場(chǎng)迎來了客流量高峰。商場(chǎng)一樓還承辦了區(qū)域商管內(nèi)部演講比賽，一時(shí)間好不熱鬧。賈培英來到4樓屋頂巡視農(nóng)場(chǎng)，這已是她雷打不動(dòng)的習(xí)慣。“現(xiàn)在就等馬廄建好，到時(shí)候還會(huì)有馬術(shù)課程。”賈培英邊走邊說。
上了4樓便是萬達(dá)影院和辦公場(chǎng)所，推開一扇門，大面積時(shí)令蔬果進(jìn)入視線，茄子、土豆、秋葵、西瓜甚至水稻，放眼望去，屋頂建造了許多菜園子，鮮艷明朗、整齊有序。
為什么想到在屋頂建農(nóng)場(chǎng)？賈培英笑道，“它可不僅僅是農(nóng)場(chǎng)，雙流萬達(dá)廣場(chǎng)2016年12月17日開業(yè)后，商管就開始了思考，研究發(fā)展新業(yè)態(tài)項(xiàng)目，一方面因?yàn)闃琼敵霈F(xiàn)了1萬平方米的空置面積；另一方面也是為了擴(kuò)大人氣、增加流量。”
雙流萬達(dá)引入夢(mèng)田都市農(nóng)場(chǎng)之時(shí)，便開始了專業(yè)化集群打造。談到農(nóng)場(chǎng)的定位和特色時(shí)，賈培英強(qiáng)調(diào)，區(qū)別于常規(guī)的都市農(nóng)場(chǎng)單一農(nóng)作物花園體驗(yàn)的模式，萬達(dá)屋頂?shù)霓r(nóng)場(chǎng)涵蓋了農(nóng)耕文化體驗(yàn)、寵物飼養(yǎng)、亦承序國(guó)學(xué)院、滑板公園、泰迪熊主題餐廳等眾多體驗(yàn)項(xiàng)目。
市民喜歡宅在這里做農(nóng)夫
“現(xiàn)在許多居民白天上班打卡，下班來這種田成為高樓農(nóng)夫。”賈培英笑著形容，農(nóng)場(chǎng)開放以來，吸引了大批市民前來游玩，日均客流量在1000人左右。尤其是在周末，附近居民通常都會(huì)全家出動(dòng)，選擇宅在天空農(nóng)場(chǎng)。
雙流區(qū)市民陳女士就是其中一位。在她前面的是一對(duì)可愛的龍鳳胎兒女——今年3歲的文文和麗麗，兄妹倆踏著兒童塑膠跑道，開心地跑著。“他們最愛喂羊和馬。”陳女士說，一次偶然的機(jī)會(huì)，她帶著孩子來這參觀，誰知文文和麗麗徹底迷上這里。這里有個(gè)動(dòng)物園區(qū)，提供喂養(yǎng)體驗(yàn)服務(wù)，兄妹倆搶著給羊喂草。陳女士說參觀過后，兄妹倆經(jīng)常吵著要來喂動(dòng)物。
另一邊，朱小姐帶著媽媽和小姨，好奇地打量著菜園子。她們住在商場(chǎng)附近，聽朋友介紹過來參觀。讓朱小姐母親驚奇的是，這里的蔬菜可以采摘。所有蔬菜20元一斤，不打農(nóng)藥，都是綠色無污染的當(dāng)季蔬菜。據(jù)營(yíng)運(yùn)部經(jīng)理馮國(guó)棟介紹，顧客只需繳納一定費(fèi)用，便可成為農(nóng)場(chǎng)會(huì)員，“可以自己栽種，也可以采摘,我們有專門的農(nóng)場(chǎng)綠化人員，可以幫忙打理看護(hù)。”
打造寓教于樂親子項(xiàng)目
除了“高樓農(nóng)夫”，農(nóng)耕文化體驗(yàn)還延伸到了磨豆?jié){、進(jìn)私塾等傳統(tǒng)的生活方式，寓教于樂是萬達(dá)團(tuán)隊(duì)引入這些項(xiàng)目的初衷。
6歲的王子今天第一次來參觀，就被門口幾處手推石磨吸引過去了，“先放5顆黃豆，加點(diǎn)水，然后再逆時(shí)針旋轉(zhuǎn)。”在農(nóng)場(chǎng)姐姐的指導(dǎo)下，王子賣力地推著石磨，看著豆?jié){被一點(diǎn)點(diǎn)地?cái)D出來，王子越磨越起勁。
“平時(shí)他就喜歡喝豆?jié){，這次讓他體驗(yàn)下以前沒有機(jī)器，人們是如何磨豆?jié){的。”王子的媽媽周女士站在旁邊說道，她希望兒子可以感受手工制作和勞動(dòng)付出的樂趣。
夢(mèng)田都市農(nóng)場(chǎng)開業(yè)后，舉辦各種豐富多彩的活動(dòng)是吸引客群的常用手段之一。之前在農(nóng)場(chǎng)舉辦了親子運(yùn)動(dòng)會(huì)，效果很好。參與的家庭多了，能增加他們滯留商場(chǎng)的時(shí)間，進(jìn)而增加人氣，帶動(dòng)消費(fèi)。下一步夢(mèng)田都市農(nóng)場(chǎng)還會(huì)舉辦“農(nóng)耕攝影大賽”，倡導(dǎo)參與者用相機(jī)記錄田野生活，發(fā)現(xiàn)美好時(shí)刻。
“夢(mèng)田都市農(nóng)場(chǎng)的開業(yè)，為現(xiàn)有的兒童體驗(yàn)業(yè)態(tài)帶來了新的感受。”馮國(guó)棟透露，后期還將形成以影院、農(nóng)耕文化體驗(yàn)、主題滑板公園、萌寵飼養(yǎng)、兒童教育培訓(xùn)、餐飲美食零售等綜合形式為主的商場(chǎng)業(yè)態(tài)，打造雙流萬達(dá)獨(dú)有的IP名片。“等屋頂?shù)乃臼炝?，我們打算組織一場(chǎng)兒童抓泥鰍的比賽。”
“現(xiàn)代都市人希望回歸自然，但限于實(shí)際條件，又不可能完全回歸到鄉(xiāng)村。”賈培英希望1萬多平方米的“高樓農(nóng)場(chǎng)”可以成為一片市民的精神棲息地。“這里相當(dāng)于一個(gè)綠色公園，歡迎大家隨時(shí)前來，我們不收取任何門票。”